Überprüfung ( Website-Analyse) der Homepage eines Finanzberaters im Hinblick auf das Suchmaschinen-Marketing und die Suchmaschinentauglichkeit.

Bei unserer kostenlosen Websiteanalyse begegnen uns auch im Jahr 2002 immer noch neu erstellte Sites, die tatsächlich noch nahezu vollständig aus Grafiken bestehen. Da kommt man selbst als Internet-Fachmann ins Staunen.

Ein gutes Beispiel ist diese Seite. Inhaber und Aufgabenspektrum des Finanzberaters sind uns seit 1996 persönlich bekannt. Hier hat allerdings eine Werbeagentur "professionell Hand angelegt" und für den Auftritt gesorgt. Dieser Fall ist eigentlich eher typisch für kleine Präsenzen und wird daher näher beschrieben. Man kann sich als Unternehmer daran ein Beispiel nehmen und sollte möglichst nicht in diese Falle treten.

Nicht selten möchten Auftraggeber ja im Rahmen einer Neustrukturierung des Geschäftsbetriebs alles aus einer Hand haben; neues Corporate Design, Imagebroschüren, Stempel, Briefpapier, Flyer, Visitenkarten und anderes Material. Verständlich, denn zum neuen Auftritt gehört natürlich auch eine passende Homepage. Ein Werbeagentur wird kontaktiert oder man kennt bereits eine Agentur vom letzten Auftrag her. Die grundsätzliche Idee, alles aus einer Hand zu beziehen, ist nicht falsch. Allerdings haben sich nicht ohne Grund Spezialagenturen für Webdesign oder Agenturen für Suchmaschinen-Marketing in den letzten Jahren erfolgreich auf dem Markt entwickelt. Hier ist inzwischen wesentlich mehr Hintergrundwissen nötig, das viele kleine und klassische Werbeagenturen einfach aus Personalgründen nicht mehr abdecken können. Das sollte man als Auftraggeber nur besser vorher wissen...

Im hier beschriebenen Fall entstand so eine kommerzielle Website für den unabhängigen Finanzberaters, die über den Status eines virtuellen Hochglanzprospekts leider nicht hinausgekommen ist. In Suchmaschinen wurde diese Site trotz Anmeldungen nicht gefunden. Im Rahmen einer Nachbesserung ist die Site von der ursprünglich beauftragten Agentur nochmals mit Meta-Tags auf der Startseite und Flashanimation ausgestattet worden. Der Erfolg ist bisher definitiv ausgeblieben. Verständlich, wenn fast alle Teile der Site nur aus Agenturbildern und Texte im Grafikformat bestehen. Zum Teil fehlten in der ersten Version nahezu durchgehend die Seitentitel oder es stand nur "Adobe Golive 4" im Titel. Die Site wurde mit Framens konzepiert. Die nette Flash-Animation als Intro beim Betreten der Site ist übrigens schon typisch für die heutige Zeit (und völlig überflüssig).

Die Einzelseite - exemplarisch hier einmal eine dokumentiert - sieht zwar auf den ersten Blick manierlich aus, besteht aber letztendlich nur aus zusammengesetzten und wertlosen Grafiken. Ein technisches Trauerspiel nach 7 Jahren Internet. Spontan würde uns hier der Begriff Schadensersatz einfallen...

Was wäre in einem solchen Fall technisch nötig:
Zuerst einmal alle Texte vom Grafikformat in für Suchmaschinen lesbare Texte konvertieren. Das Wichtigste auf die erste Seite bringen, die Flashanimation rausnehmen. Im Rahmen einer Überarbeitung benötigen alle Seiten einen aussagekräftigen Seitentitel, Keywords und eine kurze Seitenbeschreibung im Kopf der Seite. Zusätzlich pro Kernthema eine hochoptimierte Seite erstellen, die sich speziell mit dem Thema Suchmaschinen beschäftigt. Aktuelle Infos zum Thema Baufinanzierung und Basel II direkt sichtbar auf der Startseite ablegen.

Was wäre hier betriebswirtschaftlich sinnvoll?
Bei einem solch geringem Seitenumfang (unter 12 Seiten) lautet bei uns der eindeutige Ratschlag: Neu erstellen lassen! Der bisher investierte Aufwand sollte als Lehrgeld verbucht werden, so ärgerlich wie das auch ist. Gerade im Hinblick auf weitere Ausbaustufen macht es keinen Sinn, wieder nur in Flickwerk zu investieren. Das bekannte optische Design könnte beibehalten werden, der komplette technische Hintergrund wird wieder komplett in HTML mit CSS-Unterstützung realisiert. Alternativ käme die Umsetzung über ein kleines CMS (Content-Management-System) in Frage. Mit einem solchen kleinen Rhedaktionssystem hat auch der Kunde die Möglichkeit, selbst schnell neue Inhalte zu publizieren oder Änderungen vorhandener Seiten vorzunehmen.

Die wirtschaftlichen Folgen dieses Trauerspiels:
In der derzeitigen Form wird - unternehmerisch betrachtet - definitiv echtes Potential verschenkt. Wer nach Baufinanzberatung, Gewerbefinanzierung oder Vorfälligkeitsentschädigung bei Google sucht, landet überall nur eben nicht bei diesem Experten. Schade, sitzt hier doch ein unabhänginger Experte und Finanzberater zum Thema Bau- und Gewerbefinanzierung. Auf der bereits mehrmals überarbeiteten Homepage wird jedenfalls technisch gesehen nahezu jedes Mittel genutzt, um NICHT IN SUCHMASCHINEN GEFUNDEN ZU WERDEN.

Gerade jetzt, wo viele kleine und mittlere Unternehmen beim Thema betriebliche Finanzen kalte Füße bekommen haben - Stichwort Ranking, Basel II - könnte dieser Finanzberater durch entsprechende Beratungsangebote im Bundesland Baden-Würtemberg sicherlich guten Umsatz machen.

Zwar treten theoretisch die Vorgaben von Basel II erst 2003 in Kraft; nahezu alle Kreditinstitute bewerten Unternehmen aber schon jetzt nach den neuen Bewertungsrichtlinien. Und da fließen inzwischen viele bittere Tränen in deutschen Betrieben, trotz langjähriger positiver Geschäftsbeziehungen zwischen manchem Geldinstitut und Mittelständler. Allgemeine Tendenz derzeit als KMU: Hose bei der Hausbank runterlassen und abwarten. Leider ein trauriges Kapitel, die Mittelstandsfinanzierung 2003. Werden Kreditlinien gekappt, stehen viele Betriebe in Deutschland vor dem Aus.

In dieser Situation suchen viele Unternehmer nach einem qualifizierten Berater. Dieser Finanzberater hier hat leider die unternehmerischen Chancen bisher nicht genutzt. Schade eigentlich.

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