Suchmaschinenkampagnen - Unsere Erfahrungen aus der Praxis:
Als Dienstleister aus dem Beratungsgeschäft (klassische Unternehmensberatung)
wollten wir uns umstrukturieren. Die Unternehmensberatung wurde
beibehalten, aber rechtlich in eine Kapitalgesellschaft umgewandelt.
Mit neuer Firmengründung wurde auch das komplette Marketing
für unsere Dienstleistung umgestellt.
Nach sorgfältiger Marktanalyse fand eine Wettbewerbsanalyse
statt. Nahezu jeden potentiellen Wettbewerber haben wir uns sorgfältig
angesehen und unter die Haube der Top-10-Platzierungen (Top-10-Ranking)
gesehen.
Erfreuliches Fazit: Es wird überall nur mit Wasser gekocht.
Und gute Suchmaschinen-Spezialisten haben auch heute noch genug
Potential für professionelles Suchmaschinen-Marketing.
Im Nachgang an Marktanalyse und Analyse der wichtigsten Mitbewerber
entstand ein individuelles Marketingkonzept. Neben aktualisierter
Website haben wir diverse Suchmaschinenkampagnen gestartet. Zwei
dieser Suchmaschinenkampagnen möchten wir näher vorstellen.
Eine unserer Zielgruppe sind kleine und mittlere Betriebe aus unterschiedlichen
Branchen. Eine der größeren Suchmaschinenkampagnen wurde
bundesweit konkret auf das Thema "Onlinemarketing
in KMU´s" ausgerichtet. Bewußt haben wir selbst
für das Suchmaschinenmarketing keinen einzigen Euro an Eintragskosten
bei irgendeiner Suchmaschine investiert. Wir wollten sehen, in welchen
Suchmaschinen man heute auch ohne Zusatzkosten mit erstklassiger
Suchmaschinen-Optimierung aufgenommen werden kann. Und natürlich
wollten wir wissen, welche konkreten Top-10-Platzierungen
zu erzielen sind.
Ernüchternd waren die Ergebnisse bei Lycos
(Suchmaschinenplatzierung
- Beispiel), Altavista
- Suchmaschinen-Platzierung Beispiel und anderen Urgesteinen.
Über vorhandene Websites von uns haben wir durch Verlinkung
direkt auf das neue Angebot verwiesen. Trotzdem wurden die Links
nicht weiter verfolgt. Zum Schluß mußte doch manuell
gemeldet werden. Ohne die eigenständige Anmeldung (kostenlos)
ging viele Monate nichts. Google erwies sich allerdings als außerordentlich
fleissig. Nach und nach kamen immer mehr Seiten in den Datenbestand.
Fireball
- Suchmaschinen Platzierung hier hat ebenfalls schnell
die Links von vorhandenen Sites sauber verfolgt und zum Teil recht
tief gespidert.
Eine weitere Suchmaschinenkampagne
wurde im Zusammenhang mit dem Thema Internetmarketing in der heimischen
Region gestartet. Wir sitzen beispielsweise in Ostwestfalen. Hier
in OstwestfalenLippe wollten wir gezielt mit einer Suchmaschinenkampagne
bei Google den heimischen Raum abdecken. Dies ist ebenfalls gelungen.
Mit einer Vielzahl von Begriffen im Zusammenhang mit regionalem
Bezug liegen wir fast immer unter den ersten 5 Positionen bei Google.
Beispiel
hier »
Das Endresultat für die regionale Suchmaschinenkampagne reicht
uns. Den Zusatzaufwand für
Suchmaschinenoptimierung für Lycos,
Fireball,
Altavista und anderen Suchmaschinen betreiben wir daher nicht mehr.
Der Erfolg von Google wird andere Suchmaschinenbetreiber schon aus
wirtschaftlichen Gründen dazu zwingen, ihre technischen Rankingkriterien
zu überdenken. Und mit ähnlichen Qualitätskriterien
werden auch unsere Seiten dort mit ihren Positionen ansteigen. Suchmaschinenplatzierung
Beispiel (AOL » nutzt Google).
Seit Google mit einem deutlichen Marktanteil den Markt der
Suchmaschinen eindeutig bestimmt, optimieren wir nur noch für
Google, bzw. machen Suchmaschinen-Optimierung für eigene Seiten
überhaupt nicht mehr. Google hat ein sehr brauchbares
technisches Verfahren entwickelt, welches weitgehend relevante
Ergebnisse produziert. Klares Manko bei Google ist nach wie vor,
dass es neue Sites recht schwer haben, kurzfristig gut positioniert
in den Datenbestand zu kommen. Selbst bei qualitativ hochwertigem
Content ist das nicht einfach.
Gut, ganz frei von Fehlern und Manipulationen ist leider Google
auch nicht. Aber nicht ohne Grund ist diese Suchmaschine ja bei
Anwendern im Internet so beliebt.
Bezahlte
Suchmaschineneinträge bzw. Kosten für Redaktionelle Verzeichnisse haben wir selbst in unserem Fall vorläufig
auf Eis gelegt. Auf einen kostspieligen
Eintrag bei Yahoo! haben wir ebenso verzichtet, wie auf einen
Schmuckeintrag bei Web.de oder ähnlichen Anbietern. Wer aber
aus wirtschaftlichen Gründen schnell in die Internet-Verzeichnisse
muß, dem bleibt leider oft keine andere Wahl als über
den Weg des kostenpflichtigen
Suchmaschineneintrag in die Datenbanken zu kommen.
Ziel unserer nächsten größeren Suchmaschinenkampagnen
Anfang 2003 sind weitere Spezialisierungen auf unsere
Kernzielgruppen in Deutschland. Neben dem klassischen Angebot
rund ums Thema Suchmaschinen-Marketing nimmt der Beratungsbedarf
zum Thema Onlinemarketing allgemein zu. Diesen Trend werden
wir mit unserer Unternehmensberatung im Bereich Onlinemarketing
kontinuierlich im Jahr 2003/2004 aufgreifen und ausbauen.
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