Website-Analyse bringt Qualität und Suchmaschinen Tauglichkeit einer Homepage an den Tag

Fortsetzung:

Was bleibt solchen Betreibern beim Suchmaschinen-Marketing nun über?

Variante 1: Grundgerüst
Als erste Maßnahme schlagen wir eine Optimierung des HTML-Grundgerüsts vor. Zumindest die Startseite der Website wird mit einem Minimum an Tags (HTML-Befehlen) ausgestattet. Da aber viele Suchmaschinen sich zunehmend von den Metatags im Kopf einer Seite verabschieden und sie kaum noch beachten, bringt das inzwischen kaum noch Erfolg. Der obligatorische Check Ihrer Metatags ist kaum mehr wie eine reine Formsache. Bei Google nutzt das nichts mehr - hier zählt vor allem Titel und Inhalt.

Zweite und häufigste Variante
wird die Erstellung von speziellen Einstiegsseiten / Brückenseiten sein. Diese Brückenseite - in der Fachsprache Doorwaypage genannt - wird mit hochoptimierten Texten bestückt, die dann auf die eigentliche Startseite der Domain verweisen. Jede Seite muß individuell erstellt werden. Sicherlich gibt es auch bekannte Softwareprodukte wie Promoware, WebPosition Gold oder Rankware, die einem solche Doorwaypages auf Knopfdruck nebenbei bauen. Weil sie aber inzwischen jeder nutzt, sind zumindest bei den bekannten Suchmaschinen kaum brauchbare Ergebnisse zu erzielen. Und Marktführer Google erkennt über kurz oder lang die "Bauart" solcher HTML-Konstrukte. Javascript-Weiterleitungen sind immer auch eine Gefahr fürs kontinuierliche Suchmaschinen-Marketing und spätere Top-Platzierungen. Top-Ten-Platzierungen bei Google, die ausschließlich auf Brückenseiten basieren, sind unter Umständen auch schnell wieder von den Top-10-Positionen verschwunden.

Fazit: Es bleibt für stabile Top-10-Positionen und vernünftiges Suchmaschinen-Marketing im Prinzip nur Handarbeit über. Und das lohnt sich fast immer.

Dritte Variante bei kostspieligen Flash-Produktionen:
Wer als Unternehmer 20.000 Euro oder mehr ins Webdesign mit Flash investiert hat, der kann praktisch nicht mehr zurück. Dafür ist bereits zuviel Kapital ins Web-Projekt investiert worden. Weil unser Schwerpunkt nicht nur auf Suchmaschinen-Marketing liegt, gehört die Gesamtberatung fürs Onlinemarketing zum wesentlichen Bestandteil unserer Tätigkeit. Kunden, die in die Flash-Falle getreten sind, raten wir zur Erstellung von schlichten Microsites. Damit sind kleine unabhängige Sites gemeint, die sich speziell mit einem Thema, Produkt oder Dienstleistung beschäftigen. Es sind eigenständige Domains mit textorientierten Inhalten, die per Link auf die vorhandene Flash-Site (Hauptdomain) verweisen.

Diese Kosten hätte man sich sparen können, wenn von Anfang an gleich das Thema Suchmaschinentauglichkeit und Suchmaschinen-Marketing fester Bestandteil der Projektplanung gewesen wäre. Fürs nächste Redesign Ihres Internet Projekts stehen wir Ihnen gerne als Marketingberater zur Seite.

Vierte Variante:
Das Thema Suchmaschinen-Marketing über den Weg der Suchmaschinenoptimierung wird gleich zu den Akten gelegt. Dafür kommen dann die bezahlten Platzierungen in Suchmaschinen zum Tragen. Auch Bannerwerbung oder das Werbeprogramm von Google (Adwords) sind beliebte Möglichkeiten. Mögliche Werbeformen im Internet haben wir auch hier beschrieben. Nicht jede Methode ist geeignet. Lesen Sie dazu bitte auch diesen Beitrag: Suchmaschinen-Marketing: Kampf um die ersten Plätze »

Fazit: Unkoordinierte Onlinewerbung kann eine auf Dauer recht kostspielige Angelegenheit werden. In dem Augenblick, wo Sie die bezahlte Online Werbung aus Kostengründen einstellen, sind Sie mehr oder weniger wieder am Anfang Ihrer Reise angekommen. Ihre Wettbewerber werden sofort diese Chance nutzen und auf Ihre Werbeplätze nachrücken.

Professionelles Suchmaschinen-Marketing über den klassischen Weg der Suchmaschinenoptimierung wirkt dagegen über Jahre hinweg und ist somit langfristiges Web Promotion ohne große Zusatzkosten. Insgesamt gesehen also eine betriebliche Investition mit Langzeitwirkung.

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Quelle:
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Suchmaschineneintrag - Suchmaschinen-Optimierung - Suchmaschinen-Marketing
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